Qu'est-ce que la DMP ? Data Management Platform
Data Management Platform (DMP) est une plate-forme de logiciel en tant que service (SaaS) qui collecte, organise et facilite «l'activation» de données anonymes (en utilisant des données de sources en ligne, hors ligne et mobiles) à des fins de marketing et de publicité. campagnes. De quels outils, plates-formes et technologies de données avez-vous vraiment besoin dans la pile martech aujourd'hui? Avec autant de solutions (et d’abréviations infinies!) Dans un espace marketing axé sur les données, il est difficile de savoir par où commencer.
Commençons donc par décrire l'objectif des spécialistes du marketing axés sur les données: débloquer le bon écosystème de données et les technologies de collecte, de gestion et d'activation de données pour mieux comprendre des campagnes personnalisées sur tous les canaux et une expérience utilisateur exceptionnelle.
Mais de la DMP aux plateformes de données utilisateur (CDP) en passant par l'environnement d'analyse marketing, un large éventail d'outils doit être compris. Tous les outils ne sont pas pertinents dans chaque application - DMP ou CDP ne remplissent pas toujours leur objectif.
Alors, explorons ce qu'est une solution DMP et les considérations clés pour vous aider à déterminer s'il s'agit de la bonne solution technique pour vos besoins axés sur les données.
QU'EST-CE QU'UNE PLATEFORME DE GESTION DE DONNÉES (DMP?)
À un niveau élevé, DMP est décrit comme une plate-forme SaaS qui utilise des données provenant de sources en ligne, hors ligne et mobiles pour collecter, organiser et faciliter «l'activation» de données «anonymes» à des fins de personnalisation, de marketing et de campagnes publicitaires. En tant que tels, les services que DMP propose généralement peuvent être divisés en trois domaine.
COLLECTER
DMP permet de collecter, d'agréger et d'anonymiser différentes données de première, deuxième et tierce partie sur différents appareils et canaux.
ORGANISER
Une fois que les données pertinentes sont trouvées sur la plate-forme, les DMP aident à organiser ces données dans une taxonomie de fonctionnalités pour diversifier les événements et les comportements des utilisateurs. En outre, ils fournissent une vision plus large grâce à des connexions de données de premier, deuxième et tiers.
ACTIVER
Enfin, les DMP peuvent aider à activer des données agrégées et organisées. En utilisant une logique logique, DMP aide à créer des segments d'audience afin que les détaillants puissent atteindre les clients actuels et souhaités et les transmettre à tous les DSP, DCO et SSP disponibles, à la recherche, aux canaux sociaux, etc. En ce sens, DMP peut être considéré comme une plate-forme qui combine les données client en ligne et hors ligne et les stocke dans un endroit organisé où elle peut être utilisée pour la personnalisation, la publicité et la segmentation.
Cela semble simple, n'est-ce pas?
Cependant, le DMP n'est pas une solution sans ambiguïté et il est important que les centres de marketing axés sur les données comprennent quand et où ils peuvent en bénéficier avant d'investir dans DMP. Afin d'atteindre son plein potentiel et d'obtenir un rendement, le DMP doit être pleinement évalué, correctement appliqué dans les affaires, optimisé et (surtout) soutenu par une base de données appropriée.
COMMENT FONCTIONNE LA PLATEFORME DE GESTION DES DONNÉES
Comprendre les fonctionnalités clés et appliquer les DMP peut vous aider à déterminer si elles répondent à vos besoins.
DMP est une solution axée sur le public qui aide les spécialistes du marketing à collecter, gérer et stocker des données de premier, deuxième et tiers pour créer un public ciblé et utiliser ces informations pour lancer, analyser et optimiser des campagnes. Mais gardez à l'esprit que les spécialistes du marketing ont besoin de plus que DMP pour atteindre leur objectif de marketing de canal à part entière et créer un écosystème de données complet.
À la lumière de tout cela, DMP peut être une bonne solution pour les organisations à la recherche d'une plate-forme de données axée sur le public ou souhaitant peut-être utiliser des données pour créer et découvrir un public cible ou un public apparent, et afficher, exécuter, analyser et optimiser des campagnes, recibler et plus encore.
COMMENT FONCTIONNE DMPS? COMPRENDRE L'ARCHITECTURE DMP
À un niveau élevé, DMP utilise des données provenant de sources en ligne, hors ligne et mobiles pour héberger, collecter, organiser, éclairer, puis activer ou faciliter des données anonymes à des fins de personnalisation, de marketing et de campagnes publicitaires.